Thương hiệu - nội lực mềm cho doanh nghiệp

​Vinh danh 50 doanh nghiệp tiêu biểu

Bà Lê Nguyễn Duy Oanh, Phó giám đốc Trung tâm Phát triển Công nghiệp hỗ trợ TPHCM, cho biết, năm 2025 đất nước có nhiều sự kiện quan trọng, trong đó có sự kiện kỷ niệm 50 năm Ngày giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước. Đây là sự kiện để nhắc nhở chúng ta về tinh thần quyết chiến, quyết thắng và tri ân sự hy sinh của bao thế hệ người Việt trong một giai đoạn lịch sử khốc liệt nhưng vẻ vang để thống nhất toàn vẹn Tổ quốc, thể hiện khát vọng độc lập, hòa bình của dân tộc Việt Nam.

Trong chuỗi các hoạt động chào mừng đại lễ, Thành ủy, UBND TPHCM đã chỉ đạo tổ chức các chương trình bình chọn như 50 tác phẩm tiêu biểu lĩnh vực văn học nghệ thuật; 50 công trình xây dựng tiêu biểu; 50 nhân vật tiêu biểu; 50 sự kiện tiêu biểu… Trong đó, Sở Công thương TPHCM được lãnh đạo thành phố giao chủ trì phối hợp sở ban ngành, cơ quan báo đài và các đơn vị liên quan tổ chức Chương trình bình chọn 50 DN tiêu biểu có thương hiệu và sản phẩm chủ lực của TPHCM.

“Chương trình nhằm tôn vinh DN tiêu biểu đã gắn bó, đồng hành với sự hình thành và phát triển, đóng góp tích cực, nổi bật vào sự phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội của thành phố trong thời gian qua. Từ đó sẽ khuyến khích DN cải tiến, đổi mới sáng tạo, thúc đẩy chuyển đổi số, nâng cao sức cạnh tranh trong bối cảnh toàn cầu hóa có mức độ cạnh tranh ngày càng lớn, phát triển bền vững, vừa đóng góp cho nền kinh tế vừa đảm bảo về mặt an sinh xã hội, bảo vệ môi trường”, bà Lê Nguyễn Duy Oanh cho biết.

Sở Công thương TPHCM đã đưa ra bộ tiêu chí xét chọn. Đối tượng là DN hàng đầu tại TPHCM, có thương hiệu và sản phẩm chủ lực, gắn bó với quá trình hình thành và phát triển của thành phố; DN được thành lập tối thiểu 10 năm đối với lĩnh vực công nghiệp và dịch vụ, 5 năm đối với lĩnh vực nông nghiệp và phải được các hội ngành nghề, sở, ngành đề cử. DN phải đáp ứng các tiêu chí chương trình, đạt tổng điểm từ 70% số điểm trên tổng số điểm quy định (500 điểm).

Trong đó, phải đạt tối thiểu 50% số điểm tại mỗi tiêu chí chung về kết quả kinh doanh và truyền thông; đổi mới sáng tạo; các yếu tố môi trường - xã hội - quản trị (ESG), được hội đồng bình chọn và được người tiêu dùng yêu thích. Lễ tuyên dương DN tiêu biểu được tổ chức vào tháng 4-2025.

Tài sản quý giá của doanh nghiệp

Ông Nguyễn Anh Đức, Chủ tịch Hiệp hội các nhà bán lẻ Việt Nam, Tổng giám đốc Liên hiệp Hợp tác xã Thương mại TPHCM, cho rằng, thương hiệu chính là nội lực mềm, là tài sản quý giá của mỗi DN. Nếu xây dựng và phát triển được thương hiệu mạnh sẽ giúp DN gia tăng năng lực cạnh tranh một cách đáng kể, từ đó có cơ hội phát triển tại thị trường trong nước và tiềm năng khai thác ở thị trường quốc tế.

Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu Việt không dừng ở chỗ DN đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm, mẫu mã sáng tạo mà còn cần có sự tham gia của các cơ quan, tổ chức liên quan trong việc xác lập, chứng nhận và tôn vinh thương hiệu cho DN. Đây cũng là cơ sở tin cậy, góp phần hỗ trợ DN khẳng định thương hiệu, bản sắc, vị thế của mình trên phạm vi toàn cầu.

Khảo sát của Viện Quản trị chính sách và chiến lược phát triển tại Việt Nam cho thấy, tỷ lệ DN Việt xây dựng và phát triển thương hiệu vẫn chưa đạt đến 30% và có sự chênh lệch đáng kể giữa các DN sản xuất và DN thương mại. Trong đó, có khoảng 20% DN đầu tư vào xây dựng thương hiệu nhưng chỉ đăng ký thương hiệu trong nước, chưa đăng ký thương hiệu tại thị trường nước ngoài. Tỷ lệ này ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh và phát triển bền vững của DN Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Dễ nhận thấy nhất là phần lớn hàng hóa Việt Nam xuất khẩu sang các thị trường thuộc Hiệp định Thương mại tự do Việt Nam - Liên minh châu Âu (EVFTA), Hiệp định Đối tác toàn diện và tiến bộ xuyên Thái Bình Dương (CPTPP), Hiệp định Đối tác kinh tế toàn diện khu vực (RCEP)... vẫn mang thương hiệu nước ngoài. Hệ quả là giá trị gia tăng thu về chưa tương xứng, DN dễ bị tổn thương khi thị trường có biến động.

“Cùng là sản phẩm gạo, nếu xuất khẩu vào thị trường châu Âu bằng thương hiệu, giá 1kg gạo có thương hiệu có thể đạt 70.000-150.000 đồng/kg. Ngược lại, nếu xuất gạo thô thì chỉ ở mức trên dưới 15.000 đồng/kg”, bà Linda Trần, Giám đốc kinh doanh Công ty Sunrise Ins, nêu dẫn chứng.

Sức mạnh của thương hiệu có thể tạo ra tác động mãnh liệt hơn khi thương hiệu có thể dẫn dắt thay đổi thói quen, hành vi người tiêu dùng hướng đến lối sống và tiêu dùng bền vững. Chỉ khi có sự chuyển đổi hành vi tiêu dùng sâu và rộng, trọng tâm chiến lược phát triển bền vững mới được hiện thực hóa và việc chuyển đổi mới có tác động kinh tế cả theo chiều rộng lẫn chiều sâu.

Do vậy, gia tăng nội lực sản xuất, cạnh tranh của DN Việt, hàng Việt trong nước trước làn sóng ồ ạt của hàng ngoại nhập là điều rất cần thiết. Và đó cũng là lý do cần phải triển khai hỗ trợ DN Việt xây dựng thương hiệu.