Làn sóng cạnh tranh giữa các thương hiệu lớn
Thị trường trà sữa tại Việt Nam trong năm 2024 chứng kiến sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế. Các tên tuổi như Phúc Long, Katinat, và Phê La đang không ngừng đổi mới và sáng tạo chiến lược kinh doanh.
Phúc Long thu hút khách hàng với trà chất lượng cao và không gian trải nghiệm đẳng cấp tại các vị trí đắc địa; Katinat ghi điểm nhờ không gian hiện đại, phù hợp với giới trẻ thích sống ảo; trong khi Phê La lại nổi bật với các sản phẩm trà ô long đặc sản, đáp ứng nhu cầu của những tín đồ trà truyền thống.
Không ngừng tạo giá trị cho khách hàng, Phúc Long gặt hái nhiều kết quả tích cực
Ra đời gần 60 năm, Phúc Long không chỉ tiếp tục phát triển những sản phẩm chất lượng đậm vị mà còn đẩy mạnh chiến lược mở rộng và cải tạo hệ thống cửa hàng. Kể từ khi gia nhập Masan, thương hiệu này đã có những bước đi đáng chú ý. Tính đến tháng 3, Phúc Long Heritage (PLH) đã có hơn 235 cửa hàng trải dài khắp cả nước.
Năm 2024, doanh thu thuần của PLH đạt 1.621 tỷ đồng, tăng 5,6% so với cùng kỳ năm trước. Đặc biệt, nhóm 11 cửa hàng được cải tạo ghi nhận mức tăng trưởng doanh số trung bình hàng ngày lên đến 13,4% ở phân khúc dùng-tại-chỗ (dine-in). Điều này chứng minh tầm quan trọng của việc nâng cấp không gian và cải thiện trải nghiệm khách hàng để thúc đẩy doanh thu.
