Với bảng giá công bố, các xe BMW do Thaco phân phối có giá thấp hơn từ 49 triệu đồng đến 589 triệu đồng/chiếc so với mức giá hơn năm trước, cho thấy bước đầu Thaco đã tạo ra sự khác biệt khi phân phối dòng xe sang trọng này. Bảng giá cụ thể như sau: BMW là hãng xe của Đức, nổi bật bởi sự sang trọng, công nghệ hiện đại, tiên phong và có giá trị thương hiệu bền vững. Tính kết nối cao, cảm giác lái của xe BMW đã mang lại cho khách hàng sự khao khát sở hữu một sản phẩm đẳng cấp, nổi tiếng khắp toàn cầu. Tại thị trường Việt Nam, sự kết hợp của tính sang trọng và thể thao khiến những mẫu xe của BMW nhanh chóng chiếm lĩnh thành công nhóm khách hàng thành đạt, mà nổi bật là các dòng 3 Series và 5 Series và X3, X5, X6 rất được ưa chuộng. BMW 3 Series là một trong những dòng xe thành công nhất lịch sử thương hiệu xe Đức với hơn 6.400 chiếc đã lăn bánh tại thị trường Việt Nam là minh chứng rõ rệt nhất. Mẫu xe này không chỉ được những người đam mê thương hiệu BMW đánh giá cao mà còn chinh phục cả những khách hàng mong muốn được trải nghiệm một chiếc xe hạng sang. Xe sử dụng động cơ TwinPower Turbo 4 xy-lanh, công suất 184 mã lực và mô-men xoắn 290-350Nm. Tăng tốc mất 7,3 giây lên 100 km/h trong điều kiện tiêu chuẩn, xe tiêu thụ 5,3 lít nhiên liệu cho 100km. 3-Series cũng là mẫu xe thường xuyên được bình chọn là “chiếc xe thiết kế đẹp nhất Châu Âu” và vẫn không ngừng làm say lòng khách hàng với cảm giác lái chân thực.
Trong khi đó, BMW 5-Series là dòng xe bán chạy đứng thứ 2 của thương hiệu (chỉ sau 3-Series) với tổng số doanh số 7,6 triệu chiếc trên toàn thế giới trước khi thế hệ thứ 7 được ra đời. Phiên bản ra mắt vào năm 2010 được xem như mẫu xe đỉnh cao của BMW 5-Series, khi mang về 50% trong tổng lợi nhuận của BMW. Ban đầu, BMW 5-Series chỉ đơn thuần chú trọng phát triển phiên bản sedan, mãi cho đến năm 1991 biến thể Touring mới được ra đời, và sau đó là sự góp mặt của thành viên hatchback 5 cửa (Gran Turismo) vào năm 2010. BMW X Series là dòng SUV với nhiều phiên bản được ưa chuộng như X3, X5 và X6, với kiểu dáng thiết kế kết hợp tính sang trọng của những chiếc sedan và sự thực dụng của dòng SUV, mà trong đó, X5 (1999) là kẻ tiên phong trong phân khúc này. Dòng xe đã giúp BMW chinh phục những khách hàng trẻ tuổi đang tìm kiếm một mẫu xe gầm cao đa dụng, kiểu dáng thể thao và cảm giác lái “đúng chất”. Trải qua 15 năm kể từ khi ra mắt, X5 đã qua 3 thế hệ với hơn 1,3 triệu xe bán ra trên toàn thế giới.
Ông Võ Văn Minh - Phó Tổng giám đốc kinh doanh Công ty PC cho biết: Thông qua mức giá bán này công ty mong muốn vừa cạnh tranh, chinh phục thị trường cao cấp, đồng thời chia sẻ với người tiêu dùng yêu mến thương hiệu xe BMW trên cả nước. Đây cũng là một thử thách mới so với các hoạt động kinh doanh của THACO trước đây, sự thay đổi này là một cố gắng tích cực để mang đến cho khách hàng thông điệp: Thaco luôn mong muốn đem đến cho khách hàng trong nước những chiếc xe chất lượng nhất, dịch vụ đạt chuẩn toàn cầu theo định vị của thương hiệu với giá cả phù hợp nhất.
