Mặc dù tìm đủ mọi cách thanh minh, trong đó hứa hẹn sẽ thành công ở World Cup 2006 nhưng hình ảnh của Beckham đã mờ nhạt đáng kể. Trong khi đó, nhờ những gì thể hiện tuyệt vời trên sân cỏ, thần tượng mới của bóng đá Anh Wayne Rooney lên như diều gặp gió và nhờ vậy có thể chỉ trong vòng một năm nữa, khoản thu nhập từ quảng cáo của Rooney sẽ vượt qua đàn anh Beckham.
Chuyên gia tiếp thị Max Clifford nhận xét: “Trên thực tế, hình ảnh của Beckham đã sút giảm nhiều. Nếu thương lượng lại những bản hợp đồng quảng cáo, có lẽ giá trị chỉ còn 50% so với trước đây. Còn Rooney nổi lên như một trong những ngôi sao sáng của Euro 2004. Tôi tin trước cuối mùa bóng tới, khoản thu nhập bên ngoài sân cỏ của Rooney còn nhiều hơn của Beckham”. Hiện nay, thu nhập từ quảng cáo của Beckham vào khoảng 15 triệu bảng/năm, trong đó gồm các hợp đồng với Adidas, Vodafone và kính mát Police. Còn thu nhập quảng cáo của Wayne Rooney vào khoảng 3 triệu bảng (chủ yếu từ Nike, Coca-Cola và Pringles). Giám đốc tiếp thị thể thao của GEM Group Nigel Currie nhận xét: “Rooney đã có một Euro xuất sắc nhưng Beckham thì ngược lại. Rõ ràng, chuyện này sẽ ảnh hưởng chẳng nhỏ đến hình ảnh của anh ta trên thị trường quảng cáo”.
Tuy nhiên, Giám đốc điều hành Jon Smith của công ty First Artist, hiện đại diện cho 250 cầu thủ trong thị trường tiếp thị thể thao, có ý kiến khác: “Vấn đề tùy thuộc vào phản ứng của báo chí. Nếu họ cho rằng “ngôi sao” Beckham lu mờ, chắc chắn, vấn đề quảng cáo của anh ấy sẽ bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, cho đến nay dường như không có biến động lớn. Việc nhận sút quả luân lưu đầu tiên cho thấy Beckham dũng cảm và vẫn xứng đáng được xem là anh hùng. Rooney và Beckham có thể sống chung với nhau trên thị trường quảng cáo. Ở khía cạnh thể thao, Rooney hiện có sức hấp dẫn đặc biệt, trong khi ảnh hưởng của Beckham trải rộng từ sân cỏ đến cuộc sống đời thường. Sắp tới, nếu tiếp tục tỏa sáng, Rooney sẽ nhận thêm hàng triệu bảng từ quảng cáo”.
QUANG TRẦN
