Khi văn hóa trở thành sứ giả du lịch
“Hiện nay, có đến 70% du khách quốc tế không còn đi theo các tour du lịch trọn gói mà lựa chọn tự khám phá, tự lên kế hoạch. Điều đó có nghĩa là họ sẽ bị hấp dẫn bởi những gì truyền thông, văn hóa, phim ảnh... chứ không phải bởi tờ rơi hay các tour quảng bá truyền thống”, ông Nguyễn Châu Á, Tổng Giám đốc Công ty Oxalis Adventure, chia sẻ.
Câu hỏi đặt ra là làm thế nào để Việt Nam có thể “lọt vào mắt xanh” của những du khách hiện đại ấy? Oxalis, đơn vị từng đưa đoàn làm phim Kong: Skull Island đến Việt Nam đã chứng minh hiệu quả quảng bá qua phim ảnh. Cảnh quan kỳ vĩ của Ninh Bình, Quảng Bình và TP Hạ Long hiện lên trên màn ảnh rộng đã đưa hình ảnh Việt Nam ra toàn cầu. Không dừng lại ở đó, MV Alone Pt.II của Alan Walker quay tại hang Sơn Đoòng cũng thu hút hàng chục triệu lượt xem, khơi gợi tò mò và thôi thúc người xem đến tận nơi để tận mắt chiêm ngưỡng vẻ đẹp kỳ diệu ấy. Theo ông Nguyễn Châu Á, việc tổ chức các chương trình famtrip cho đoàn làm phim quốc tế, quảng bá bối cảnh qua các liên hoan phim, sự kiện quốc tế… là con đường ngắn nhất để “kéo” điện ảnh thế giới đến với Việt Nam, đồng thời đưa du lịch Việt ra thế giới.
Bên cạnh phim ảnh, nghệ thuật biểu diễn là một kênh truyền thông mạnh mẽ, dễ tạo dấu ấn. Chương trình Rối mơ tại Nhà hát Đó ở TP Nha Trang là một ví dụ điển hình khi không chỉ mang đến những màn biểu diễn nghệ thuật múa rối nước truyền thống đặc sắc mà còn thể hiện những giá trị văn hóa đặc trưng của miền Trung. Theo thống kê của đơn vị tổ chức, trong năm đầu thực hiện (2024), 40% lượng khách tham gia chương trình là người nước ngoài. Chị Maria, một du khách người Đức, chia sẻ: “Chương trình không chỉ là một buổi biểu diễn, mà là một hành trình khám phá văn hóa Việt Nam qua từng động tác rối tinh xảo kết hợp âm nhạc sống động. Đây là một trải nghiệm độc đáo mà tôi chưa từng thấy ở bất kỳ nơi nào khác”.
Tại Quảng Nam, chương trình Ấn tượng Hội An cũng là một sản phẩm du lịch văn hóa thành công. Đây là một show diễn thực cảnh đặc sắc, kể lại câu chuyện về lịch sử, văn hóa của Hội An qua những màn múa, nhạc và ánh sáng. Sự hòa quyện giữa yếu tố văn hóa, nghệ thuật và các yếu tố truyền thống đã tạo nên một trải nghiệm du lịch đầy ấn tượng và mới mẻ, thu hút lượng khách lớn từ trong và ngoài nước.
Nghệ thuật sáng tạo thổi bùng sức mạnh du lịch
Trong quảng bá du lịch hiện đại, việc kết hợp văn hóa vào chiến lược tiếp thị đã chứng minh sự hiệu quả vượt trội. Làn sóng Hallyu (Hàn lưu) chính là một minh chứng sống động cho cách thức trong đó văn hóa không chỉ tạo nên hình ảnh quốc gia mà còn trực tiếp thúc đẩy du lịch. Theo bà Park Eun Jung, Trưởng đại diện Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam, có đến 8,7% du khách quốc tế chọn đến Hàn Quốc chỉ để tham quan các địa điểm gắn liền với âm nhạc (K-pop), phim ảnh và các chương trình truyền hình nổi tiếng. Không chỉ điện ảnh, Hàn Quốc còn khai thác tối đa các yếu tố văn hóa đại chúng khác như mỹ phẩm và ẩm thực để xây dựng các sản phẩm du lịch hấp dẫn.
Ông Trần Hoàng, Cục trưởng Cục Bản quyền tác giả, cho rằng, nếu chưa thể tạo nên các làn sóng văn hóa thì Việt Nam có thể học cách làm của Trung Quốc hiện nay. Tại Trung Quốc, việc khai thác các chương trình nghệ thuật lớn làm điểm nhấn du lịch được chú trọng trong thời quan qua. Điển hình như chương trình nghệ thuật Ấn tượng Lệ Giang, một show thực cảnh nổi tiếng do đạo diễn Trương Nghệ Mưu thực hiện, với sân khấu ngoài trời lớn nhất thế giới, không chỉ thu hút du khách mà còn mang lại lợi ích kinh tế lớn cho địa phương. Chuyên gia truyền thông Lê Quốc Vinh khẳng định: “Việt Nam có rất nhiều cảnh quan độc đáo, hoàn toàn có thể tổ chức những show thực cảnh quy mô lớn giữa thiên nhiên”.
Marketing du lịch thông qua văn hóa không chỉ là một lựa chọn, mà đã trở thành con đường tất yếu để các quốc gia xây dựng thương hiệu du lịch của mình. Tuy nhiên, để làm được điều này, cần có sự đồng lòng từ các cơ quan nhà nước và doanh nghiệp, cùng sự đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng và chính sách. Chỉ khi đó, Việt Nam mới có thể phát triển du lịch theo hướng bền vững, gắn kết với văn hóa và nghệ thuật, từ đó tạo dựng một thương hiệu du lịch mạnh mẽ trên bản đồ thế giới.
