Với thông điệp “Thanh Hóa - Hương sắc bốn mùa”, trong năm 2024, tại tỉnh Thanh Hóa có 145 sự kiện, hoạt động, trong đó có 85 sự kiện văn hóa, 30 sự kiện thể thao và 30 sự kiện du lịch.
Vào mùa xuân, Thanh Hóa có các hoạt động gắn liền với lễ hội truyền thống như: Lễ hội đền Cửa Đạt, Lễ hội Am Tiên, Lễ hội Dâng trâu tế trời, Lễ hội Mường Xia, Lễ hội Chí Linh Sơn, Lễ hội Phủ Trịnh, Lễ hội Mường Ca Da, Lễ hội Mai An Tiêm,…
Mùa hè gắn với các sự kiện tiêu biểu như: Liên hoan đặc sản xứ Thanh, Lễ hội du lịch biển Sầm Sơn, Hải Tiến, Hải Hòa, Quảng Xương; Lễ hội Tình yêu - Hòn Trống Mái, Lễ hội đường phố - Carnival du lịch biển Sầm Sơn,…
Mùa thu - đông gắn với các lễ hội, hoạt động thể thao quốc gia và quốc tế: Lễ hội Lam Kinh, Lễ hội Mường Đeng, Liên hoan văn nghệ dân gian - Phiên chợ vùng cao; các tour du lịch mạo hiểm,…
Trong năm 2023, Thanh Hóa đón hơn 12,4 triệu lượt khách, doanh thu từ du lịch đạt 24.505 tỷ đồng. Trong năm 2024, tỉnh này phấn đấu thu hút 13,8 triệu du khách, doanh thu từ du lịch đạt 32.387 tỷ đồng.
