Theo Heineken Việt Nam, việc triển khai Nghị định 100 về kiểm soát nồng độ cồn khi tham gia giao thông cũng dẫn đến những thay đổi trong hành vi và hình thành thói quen mới của người tiêu dùng. Kết quả, thị trường bia Việt Nam đã chứng kiến sự sụt giảm hai con số trong năm 2023 và tiếp tục sụt giảm một con số tính đến nay.
Theo đó, công ty tạm ngừng hoạt động của nhà máy bia tại Quảng Nam để tìm giải pháp tối ưu cho tài sản. Đơn vị đã cân nhắc kỹ để đưa ra giải pháp tối ưu cho quyết định này. Do đó, Heineken cần tinh giãn hoạt động để tiếp tục đầu tư và phát triển tại thị trường Việt Nam.
Tại Quảng Nam, trước dịch Covid-19, Nhà máy Bia Heineken Quảng Nam đóng ngân sách tỉnh trung bình 1.000 tỷ đồng/năm. Vài năm trở lại đây, doanh thu của công ty tại Quảng Nam liên tục sụt giảm. Riêng 3 tháng đầu năm 2024, Nhà máy Bia Heineken Quảng Nam chỉ nộp cho ngân sách địa phương khoảng 20 tỷ đồng.
