Lễ hội nhằm tôn vinh nét đẹp, giá trị, lan tỏa tình yêu với chiếc áo bà ba, áo dài, bảo tồn và phát huy di sản văn hóa, sự hòa quyện giữa trang phục truyền thống với hiện đại của phụ nữ Việt Nam nói chung, phụ nữ Nam bộ nói riêng.
Hoạt động nổi bật của lễ hội là diễu hành áo bà ba, áo dài với hơn 4.000 phụ nữ tham gia. Trong khuôn khổ lễ hội còn có diễu hành xe máy cổ đến viếng tượng đài Bác Hồ tại bến Ninh Kiều; góc Chợ Xưa tái hiện hình ảnh phiên chợ xưa nhộn nhịp, những món ăn dân dã, truyền thống, mang đậm nét Nam bộ; trao giải hội thi “Nét duyên áo bà ba”...
