Theo Korea Times, sự kiện này được thiết kế nhằm giới thiệu sự đa dạng ẩm thực của khu vực ASEAN tới người tiêu dùng Hàn Quốc. Cửa hàng tạm thời này cũng đóng vai trò là chương trình khuyến mãi trước cho Hội chợ Thương mại ASEAN 2024, dự kiến diễn ra từ ngày 8 đến ngày 11-8 tại Seoul.
Hội chợ thường niên này cũng nhằm kỷ niệm 57 năm Ngày thành lập ASEAN (8-8-1967 - 8-8-2024). Hội chợ sẽ mời các công ty thực phẩm và đồ uống đầy triển vọng từ các nước ASEAN, tạo cơ hội cho họ trưng bày sản phẩm của mình và tham gia các cuộc họp kinh doanh với Hàn Quốc.
