Cũng như nhiều thương hiệu quốc tế khác, việc thay đổi của một thương hiệu có mặt tại hơn 20 nước và có đến gần 3.000 cửa hàng trên thế giới là cả một lộ trình, được cân nhắc kỹ lưỡng với những mục đích rõ ràng và tất nhiên với sự đầu tư về chi phí cũng không ít.
Trong lần thay đổi này, các màu chủ đạo như đen, trắng, đỏ vẫn được giữ lại nhưng font chữ Gong Cha được thiết kế lại chân phương, rõ nét hơn để vừa thể hiện được sự trẻ trung, hiện đại vừa mang dáng tao nhã, sang trọng của đẳng cấp. Bộ nhận diện mới này được sáng tạo và xây dựng bởi một đối tác Hàn Quốc, nơi vốn nổi tiếng về trình độ thiết kế hình ảnh và sự khó tính, cẩn trọng trong các sản phẩm sáng tạo.
Theo ông Nguyễn Hoài Phương, Giám đốc Công ty TNHH Golden Trust (đơn vị duy nhất được quyền khai thác nhãn hiệu Gong Cha tại Việt Nam), việc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu được áp dụng theo lộ trình. Việc thay đổi này tại Việt Nam để theo kịp xu hướng của Gong Cha toàn cầu và cũng để nâng cao hình ảnh thương hiệu. Gong Cha Việt Nam kỳ vọng cùng với đó là chất lượng dịch vụ sản phẩm cũng được nâng lên tầm cao mới.
Trong lần thay đổi này, các màu chủ đạo như đen, trắng, đỏ vẫn được giữ lại nhưng font chữ Gong Cha được thiết kế lại chân phương, rõ nét hơn để vừa thể hiện được sự trẻ trung, hiện đại vừa mang dáng tao nhã, sang trọng của đẳng cấp. Bộ nhận diện mới này được sáng tạo và xây dựng bởi một đối tác Hàn Quốc, nơi vốn nổi tiếng về trình độ thiết kế hình ảnh và sự khó tính, cẩn trọng trong các sản phẩm sáng tạo.
Theo ông Nguyễn Hoài Phương, Giám đốc Công ty TNHH Golden Trust (đơn vị duy nhất được quyền khai thác nhãn hiệu Gong Cha tại Việt Nam), việc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu được áp dụng theo lộ trình. Việc thay đổi này tại Việt Nam để theo kịp xu hướng của Gong Cha toàn cầu và cũng để nâng cao hình ảnh thương hiệu. Gong Cha Việt Nam kỳ vọng cùng với đó là chất lượng dịch vụ sản phẩm cũng được nâng lên tầm cao mới.
