Theo WHO, các nước Bắc Âu là những nước điển hình cho việc giới trẻ uống ít rượu nhất, cả về thời điểm bắt đầu uống và tần suất uống. Tại Vương quốc Anh, kết quả cũng rất tốt, với sự sụt giảm mạnh trong lượng rượu tiêu thụ. Trong 10 năm, các nam thanh niên ở xứ sở sương mù đã giảm lượng tiêu thụ rượu từ 50% năm xuống còn 10%.
Lý do khiến rượu không còn là đồ uống hấp dẫn giới trẻ châu Âu, đó là giá rượu liên tục tăng trong những năm qua, quy định chặt chẽ về độ tuổi được uống rượu cũng như thay đổi về chuẩn mực văn hóa.
